置入式廣告的妙處　　

　　置入電影中的煙草品牌，可以是靜態(tài)的擺設，也可以是演員使用的道具。通過置入式廣告來傳播煙草品牌，其妙處表現在以下四個方面：　　

　　第一、置入式廣告可以讓觀眾在不經意的情況下，建構起對煙草品牌的潛意識知覺。因為大多數觀眾對赤裸裸的廣告有抵觸心理，所以把煙草品牌

　　第二、置入式廣告可以提升煙草品牌的知名度，有效增加銷售業(yè)績。置入式廣告的運用不但使全國甚至全球消費者一睹煙草品牌的風采，更因電影多次回放，達到反復宣傳的目的。例如，讓朱麗亞·羅伯茨、格溫妮絲·派特洛、布萊德·皮特、阿諾德·施瓦辛格或李奧納多·迪卡普里奧這樣的超級明星在大銀幕上點燃某品牌香煙，并表現出他們喜歡吸煙的樣子，這樣的廣告效果，有多么吸引人，就可想而知了。老品牌或許無需借此拋頭露面，但對于一個新創(chuàng)的香煙品牌，無疑非常需要借助這種廣告方式來滲透市場，強力灌輸其品牌形象。

　　第三、同其它形式的廣告一樣，在電影中置入煙草品牌必須向制片公司支付廣告費，但是通過大紅大紫的名人在電影中吸食某品牌香煙，其代價遠比單純找巨星代言廣告，在成本上要節(jié)省許多。另外，比起在電視上的高額廣告費，置入式廣告的成本更要低廉很多。　　

　　第四、眾所周知，由于煙草產品的爭議性，煙草傳播的空間非常有限。但是，通過置入式廣告來傳播煙草品牌，往往讓控煙人士難以抓到把柄�！　�

　　國際煙草企業(yè)的實踐　　

　　國際煙草企業(yè)一直非常重視通過置入式廣告在電影中傳播煙草品牌。2001年4月23日《紐約時報》的“大煙草集團與好萊塢”一文披露，1983年世界上最大的煙草企業(yè)——菲利普•莫里斯公司（以下簡稱菲莫公司）的總裁哈米斯•麥克斯韋，在一篇給營銷人員的演說中強調了通過電影傳播煙草品牌的重要性：“吸煙正被確認為是一種不健康的行為，同時也是不時尚的行為。我們必須使用每一種可操縱的創(chuàng)造性的方法來扭轉這種破壞性趨勢。我去電影院，看到影片中女主角手上拿香煙的場面越來越多，我感到備受鼓舞。我們必須繼續(xù)尋找新的途徑和機會將香煙搬上銀幕，送到吸煙者的手中。”據英美煙草集團下屬的布朗-威廉姆森煙草公司法務網站上的信函文件，1980年代早期，該公司曾支付給西爾維斯·史泰龍50萬美元的報酬，讓他在包括《洛基4：龍拳虎威》在內的5部影片中吸食好彩牌香煙�！　�

　　在控煙運動的壓力之下，1989年美國相關各界自愿達成禁止通過電影傳播煙草品牌，1990年美國的各大煙草企業(yè)甚至向國會保證他們將停止為電影中的品牌展示付錢，但是從那時開始電影中的吸煙鏡頭卻越來越多。據一家英國醫(yī)學雜志統計，在20世紀最后10年中，大約有30%的好萊塢影片中“有意”出現過萬寶路、駱駝、健牌和云絲頓的商標，而這四種品牌的香煙正是美國市場上最暢銷的香煙。與此同時，每年前25部最賣座的好萊塢電影中，多達85%的有吸煙鏡頭。不過，萬寶路與好萊塢影片的關系遠不止讓制片商在電影中展示萬寶路香煙。好萊塢的西部片在全球觀眾心目中塑造了正義、勇敢、自由的牛仔形象，萬寶路選用西部牛仔作為其形象代言，無疑沾了西部片的光。菲莫公司把萬寶路品牌與西部牛仔形象聯系在一起，使消費者看到西部牛仔時的第一反應就是萬寶路香煙。西部牛仔題材的電影無論是新片推出還是眾多的經典影片重播，都給萬寶路在無意識中做了免費廣告。　　

　　對國內煙草企業(yè)的啟示　　

　　同歐美國家比起來，我國的煙草廣告空間相對較大，加上中國電影業(yè)的欠發(fā)達，故而國內煙草企業(yè)在電影策略的運用上做得還很不夠。筆者認為，對國內煙草企業(yè)來說，讓煙草搭乘電影的班車，有以下三大好處：　　

　　第一、隨著煙草行業(yè)“大企業(yè)、大品牌、大市場”戰(zhàn)略的進一步推進，國內煙草產品在成本、技術、利潤趨同的情況下，越來越同質化，競爭也愈來愈激烈，如果不能引進一些出奇制勝的傳播策略，很難在市場上脫穎而出。電影策略不失為一種差異化的選擇。　　

　　第二、煙草與電影牽手，既節(jié)約成本，又能達到品牌宣傳的目的。娛樂營銷專家、歌舞電影導演文碩認為：“電影全身都是寶。非娛樂企業(yè)一定要把握最能體現自身利益的部分并與其合作，或做聯合促銷，或做特許經營，或做置入式廣告，或做貼片廣告，或聘請主要演員做形象代言人。最省錢，而且最能體現企業(yè)的傳播目的�！�

　　第三、在煙草廣告限制越來越嚴格的情況下，國內煙草企業(yè)開始以“某某實業(yè)公司”或“某某文化傳播公司”等名義做廣告，在傳播過程中只能是“羞羞答答”、“欲說還休”或“猶抱琵琶半遮面”，無法讓初次接觸的消費者明白到底是在做什么產品的廣告。電影中的置入式廣告，在真實的生活場景中擺設某品牌香煙或讓演員吸食某品牌香煙，就能很好地解決這一問題。

　　置入式廣告的前景　　

　　置入式廣告有它的妙處，煙草企業(yè)能從中獲益非淺，但它也有不利的一面。例如，在好萊塢，置入式廣告已成為一些制片公司支持預算的重要途徑之一，因為天文數字的制作成本令制片公司樂于和煙草企業(yè)合作。但是，生硬、礙眼的煙草品牌置入又會反客為主，干擾劇情，令電影的藝術性和娛樂性大打折扣。制片公司也不愿因小失大，為獲得一筆廣告費而影響電影票房。因此，如何才能做到不著痕跡地在電影中對煙草品牌加以宣傳，已經成為一門嚴謹的藝術�！　�

　　另外，值得煙草企業(yè)注意的是，2003年的“世界無煙日”活動的主題之一便是“無煙草電影”，這足以說明控煙人士已經將矛頭尖銳地指向了電影界。